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  • 墨跡天氣“轉涼”
  •   “我手機上下載的墨跡天氣APP大概半年沒有打開過了。”10月17日,氣象服務領域的從業者申強(化名)在接受《中國經營報》記者采訪時這樣說道。

      這成為專門提供氣象信息服務的墨跡天氣當下困境的一個縮影。蘋果、華為、小米等手機廠商自帶天氣應用,同時業內還有新浪天氣、最美天氣、中國天氣通(中國氣象局手機氣象服務客戶端,與“中國天氣網”“中國氣象頻道”并列為中國氣象局三大氣象服務品牌)等這樣的競爭對手。

      三年排隊IPO,10月11日發審委審核結果顯示,墨跡風云科技股份有限公司(首發)未通過(墨跡天氣運營主體公司,以下簡稱“墨跡風云”)。三天后,其CEO金犁發出,表示:“創業板明年就出注冊制了,那時候就是市場機制而不是過會的機制了,速度也會快很多,同時港股、美股都是我們潛在的資本登陸機會。”

      在記者的采訪中,多位采訪對象提出,雖然墨跡天氣在互聯網氣象服務領域介入較早,占據了先發優勢,但核心數據來源于氣象部門,在核心技術層面并沒有壁壘。在最近幾年面臨越來越多競爭,同時,其業務面較窄,可替代性強,未來增長空間將會受限。

      墨跡風云成立十年,進行了多輪融資,投資方不乏阿里創投、創新工場、險峰長青、盛大集團等。曾參與了其早期投資的某投資機構人士對記者表示,當時投資該公司因為早年移動互聯網初始的時候,它是作為工具的入口。

      對于墨跡風云一直上市,他認為“融資了這么多輪,(對投資人)總得有個說法,上市后至少股票有流通”。

      墨跡風云的商業模式可以概括為:通過和氣象局簽署合伙協議的方式來獲取氣象數據,再通過墨跡天氣APP向用戶提供免費天氣預報、時景社區、生活資訊等服務,同時以展示廣告來完成盈利。

      根據墨跡天氣官網公布的數據,目前其累計裝機量為6.5億。墨跡天氣的公關人員對記者提供的數據顯示年活躍用戶為1.2億。

      根據記者在證監會網站查到的更新于2018年1月的招股書顯示,墨跡風云主營業務收入構成為品牌廣告、效果廣告、硬件銷售及其他。2017年1~9月,其品牌廣告、效果廣告、硬件銷售、其他營收分別為1.23億、9784.12萬、204.06萬、51.42萬元。各業務構成占營收比重分別為55.02%、43.84%、0.91%和0.23%。

      一位曾和墨跡天氣有過廣告合作的人士告訴記者,墨跡天氣的氣象數據來自氣象臺,技術上沒有門檻,這些公開的數據其他公司也可以獲得。同時在業務上缺乏排他性,一些手機廠商都在做自己的天氣應用,面臨用戶量隨時下滑的風險。“之前系統大家都還沒做起來的時候,墨跡天氣有很多裝機量,所以會有它的空間,現在小米、華為、有自帶天氣應用,剩下的市場就沒有多少了,很難有新增的量。”

      申強也對記者說道:“墨跡天氣只是屬于應用層面,通過二次整合信息向用戶提供,業務面比較窄,東哥格格他并沒有很多非常核心的東西。僅是天氣信息,在哪都能獲取,現在關于氣象數據信息非常多,很多這種網站和應用24小時一直在更新。”

      發審委也要求墨跡風云結合報告期內累計裝機用戶、新增裝機用戶、月均活躍用戶、日均活躍用戶、填充率、單價、單個用戶日均使用時長等數據及變化趨勢,說明廣告主客戶及其交易金額的穩定性、成長性及其與APP價值關鍵評估指標的匹配性,營業收入及其增長率與APP價值關鍵評估指標的相關性。

      根據其招股書,在2017年1~9月,其新增裝機量為7781萬臺,平均日活躍用戶數為2445萬人,單個用戶日均使用時長為2分36秒。而墨跡天氣方面向記者提供的最新數據顯示,用戶日均使用時長為2分18秒較此前有所減少。

      記者在小米手機的應用商店下載墨跡天氣APP時發現,在5.8萬的評論中有3700條的差評,其中大多數對“廣告過多”提出了意見。在2018年8月9日的一則評論顯示:“本來是一個美觀的天氣軟件,還可以看見很多好看的圖片,后來賣東西、廣告,都出現了,要考慮卸載了。”

      也有用戶指出:“原來大家身邊的景色分享越來越少了,大濟南一個小時不見有一位網友分享實景,說明用的人太少了。”

      記者在10月17日~18日打開墨跡天氣APP發現,在其首頁包括多個廣告位,首頁下滑后如果觀看詳細天氣預報,則可以看到上方的banner位廣告,選擇關閉廣告時會提示“開通會員,享受免廣告”。

      在其資訊頁面,包括了手機、抖音、教育培訓、APP下載推廣、攜程旅行、拼多多、配鑰匙等多種廣告。

      記者在10月17日向墨跡天氣的一位廣告銷售人員詢問,對方表示:“減肥藥現在我們都不讓做了,像這種減肥藥肯定是過不去的,我們都接不了。現金貸做不了,其他地方也是受,這也有風險。”而問及對于資質不全的廣告是否可以投放,對方表示“那不行,特別嚴格,我們剛剛被罰了”。

      根據證監會的問詢,墨跡天氣存在取得《互聯網藥品資格證書》之前,發布藥品廣告的情形;存在未經許可違規發布互聯網新聞信息,被責令限期整改的情形。

      證監會要求墨跡風云說告期內所從事的全部業務是否已取得當時有效的法律法規的全部資質,是否存在后續被要求整改或行政處罰等影響業務持續運行的風險。

      此外,證監會還提出墨跡天氣通過自主收集及第三方途徑獲取用戶數據及標簽,并利用數據進行商業化變現。

      記者在小米手機上體驗發現,下載墨跡天氣APP,打開后在使用之前會提示:為了能正常使用墨跡天氣相關功能,需要向您申請以下權限,包括存儲空間(必須,讀寫動態背景語音播報相關數據)、信息(非必須,提供精確定位天氣及短時預報服務)、電話信息(非必須,用于保障語音播報時電話正常接聽)。在點擊使用后,會提示要求訪問設備上的照片、、內容和文件,只有點擊允許后才能使用。

      志霖律師事務所律師趙占領律師認為,按照現行法律,主要是《網絡安全法》,還有《全國常委會關于加強網絡信息的決定》等相關的法律。收集使用個人信息需要遵循正當、、必要這三個原則,應當經過用戶的同意,而且主要收集的個人信息范圍、類型以及所要使用的用途,應當事先明確地告知用戶,經過用戶的同意。其中尤其重要的一點是,收集的這些用戶個人信息應當符合必要原則,就是不能無地收集信息,必須要跟業務本身有關聯性。

      根據記者在近日獲得的墨跡天氣2019年Q4的廣告刊例,其中就CPT廣告(包時廣告)而言,除了開機大圖的廣告位外,僅首屏中就包括了天氣頁面背景圖、穿衣助手小墨妹植入、天氣首頁icon、15日預報冠名、15日預報上方banner、底部banner等10處廣告位。

      在穿衣助手小墨妹上可以進行的廣告植入說明顯示——穿衣助手將出現在打開APP天氣首頁,在穿衣助手旁邊加入道具,點擊即可跳轉;彈出的卡片一句話可點擊跳轉;

      盡管如此,上述和墨跡天氣有過廣告合作的人士告訴記者,他們此前投放的游戲廣告效果并不理想。

      僅靠廣告取得營收大頭顯然是墨跡天氣面臨的風險之一。近年在對外宣傳中,墨跡天氣也表示通過開發智能硬件和提供B端解決方案來進行轉型,但體現在營收上,效果并不明顯,2017年1~9月其硬件銷售和其他的營收占比僅為1%左右。

      在今年5月,墨跡天氣市場副總裁張明明在公開場合表示,墨跡天氣十年間,積累的用戶提供了獨有的用戶數據——每天墨跡天氣端內時景社區中用戶上傳的數十萬張天氣照片,以及上萬次用戶天氣反饋等自主產生的數據,讓每個用戶成為的氣象采集員、播報員,徹底變革了傳統氣象數據的結構模式。

      她表示,近期墨跡天氣推出的“人工智能+社會化觀測災害識別系統”,利用墨跡天氣時景災害天氣圖片和傳統災害預警形成補充,提升了安全生產和綜合防災減災救災水平。現在省氣象災害防御中心、中國監測總站都是墨跡天氣長期合作伙伴,借助眾包數據和AI 能力,提升了災害天氣的監測能力。

      在墨跡天氣介紹中,目前其為企業級用戶提供的氣象解決方案覆蓋了航空、零售、外賣、物流、保險等行業。

      一位氣象可視化從業者對記者介紹,如果要做更核心的層面,比如天氣的預報和預測層面,對于技術和算力的要求比較高,比較耗財力,一般的小公司很難做得到。

      申強也表示,國外一些民營公司做氣象的預測,災害的預測,根據預測對行業或對于國家的宏觀調控提供一些有價值的信息和方案。但他認為墨跡風云能提供的B端業務相比前者差別較大。“單純從氣象行業上講,他們缺少這種專業技術和算法支撐,很難提供這種專業方案,比如可以提供給公司‘在什么受災條件下,會損失多少’的信息,以便做成行業咨詢報告,那肯定價值就非常大。但他們不具備這個能力,他們只是氣象服務,提供一些數據,這些數據相對氣象局的數據可能進行了整合加工,更加全面和豐富。”

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